Barilla restituisce il valore emozionale della pasta come mezzo per comunicare oltre le parole.
In un mondo sempre più egocentrico – e ora isolato – spesso troviamo difficile connetterci emotivamente con gli altri. È qui che i semplici gesti, ancor più delle parole, aiutano a superare gli ostacoli.
Con uno nuova comunicazione globale, il Barilla ritorna alla sua voce più emotiva ed esprime – come nelle note campagne del passato – il suo desiderio di parlare al cuore delle persone. Nel contesto del nuovo messaggio «Barilla. Una mossa d'amore" preparare un piatto di pasta diventa un modo per comunicare ciò che spesso non possiamo dire a parole. Dichiarazioni emotive difficili come "ti amo", "mi sei mancato" o "mi dispiace, è colpa mia" possono essere espresse attraverso qualcosa di semplice come un piatto di pasta.
Questa è anche la narrazione centrale del film tv che rappresenta il nuovo manifesto di Barilla. A partire dalla domanda "Cosa possiamo dire senza parole?" condivide storie classiche ma contemporanee che danno un nuovo significato a un piatto di pasta creato per una persona cara. Le stesse storie saranno presentate come i soggetti di una vasta campagna globale, che sarà trasmessa in 40 paesi dal 9 aprile.
Il brano “Beautiful That Way” – interpretazione della colonna sonora di La Vita e Bella di Noa – dà ancora più peso emotivo al messaggio, che riporta il caldo, l'intimità che da anni caratterizza Barilla.
Gianluca di Tondo – Globale Capo Marketing Ufficiale Barilla – “Questa nuova narrativa globale segna un momento storico per il Barilla. L'azienda ha riportato l'atmosfera classica delle sue campagne più iconiche, adattandola perfettamente alle sfide del nostro tempo. Oggi abbiamo tutti bisogno di sentirci più umani, più vicini e un gesto d'amore può fare la differenza".
Secondo ricerche recenti, il dati mostrano che le persone 52% trascorrono più tempo con la loro famiglia/i propri cari per mantenere la propria salute mentale, 82% hanno qualcuno molto speciale che dà un senso alla loro vita e 56% troveranno estremamente importante contattare semplicemente un'altra persona durante questo periodo. È davvero storie che possono rivelare lo stato del panorama emotivo di oggi. Le relazioni nel film di Barilla le mostrano famiglie moderne, con le proprie caratteristiche, difficoltà e differenze, ma in ognuna di esse un semplice piatto di pasta permetterà ai protagonisti di incontrarsi, comunicare e sentirsi un po' più vicini.
L'uso del linguaggio cinematografico è un codice consolidato per Barilla, una scelta di eccellenza che da sempre contribuisce alla distinzione del marchio. Per la campagna "Barilla. Un movimento d'amore", la regia è stata affidata al regista italiano Saverio Costanzo.
Potete vedere il film al link qui sotto.
https://www.youtube.com/watch?v=cFQaLtbWCtw
*Fonti: Indice Web globale, Canvas8
